Spotify verhoogt de prijzen in de Benelux en schrapt het Mini-segment, dat op korte termijn goedkope streamingoplossingen bood voor opkomende markten.

Spotify heeft zijn abonnementsprijzen opnieuw verhoogd, dit keer in de Benelux (België, Nederland en Luxemburg). De streaming platform gigant heeft begin april ook stilletjes zijn budgetvriendelijke “Mini” tier afgeschaft in verschillende opkomende markten.

Prijsverhogingen in België, Nederland en Luxemburg

Gebruikers in de Benelux zien hun maandelijkse abonnementskosten voor Spotify stijgen. Hoewel de prijsstijgingen klein lijken, volgen ze een trend van oplopende verhogingen die de afgelopen jaren al vaker zijn voorgekomen.

Hier zijn de nieuwe maandelijkse prijzen:

  • Individueel plan: € 12,99 in Nederland en Luxemburg (€ 11,99 in België)
  • Studentenabonnement: € 6,99 voor alle drie de landen
  • Duo-abonnement: € 17,99 (€ 16,99 in België)
  • Familieabonnement: € 21,99 (€ 20,99 in België)

Gezien de enorme schaal van Spotify is het moeilijk om bij te houden waar, wanneer en welke prijsverhogingen Spotify wereldwijd doorvoert. In dit geval heeft Spotify waarschijnlijk lering getrokken uit de prijsverhogingen van de concurrentie, wat het bedrijf het vertrouwen geeft om de prijzen te verhogen zonder abonnees te verliezen.

Mini tier stopgezet in opkomende markten

Spotify heeft ook stilletjes zijn Mini-abonnement geschrapt – een goedkoop, kortlopend abonnement waarmee gebruikers dagelijkse of wekelijkse abonnementen op mobiele telefoons konden kopen in landen als Egypte, India en Zuid-Afrika.

Met een fractie van de maandelijkse kosten en een enorme flexibiliteit was dit het plan voor gebruikers met een beperkt besteedbaar inkomen. Het zal niemand verbazen dat de beslissing op weerstand stuit bij gebruikers die afhankelijk zijn van deze abonnementsoptie. Gebruikers delen hun frustratie over het verlies van de flexibele en betaalbare streamingoptie via de helpdesk van Spotify.

Een teken van Spotify’s bredere strategie?

Beide veranderingen duiden op Spotify’s bredere strategie om de inkomsten in zowel gevestigde als opkomende markten te verhogen.

In gevestigde markten

Nu de groei van streaming in regio’s als de Benelux vertraagt, probeert Spotify de inkomsten per gebruiker te verhogen. Hoewel productverbeteringen zoals voorgesteld onder “Streaming 2.0” en het geruchtmakende “Super Premium”-niveau de inkomsten kunnen verhogen, kunnen deze ook worden gemaximaliseerd door middel van de opwindende service. Prijsverhogingen zijn een belangrijk onderdeel van deze strategie.

Ondanks oproepen vorig jaar om kosten in rekening te brengen voor advertentie-ondersteunde “Freemium” plannen, heeft Spotify zich tot nu toe verzet. Het bedrijf heeft onlangs ook geruchten over de komst van advertenties in het Premium-abonnement ontkend. Het bedrijf heeft echter wel zijn reclameactiviteiten verdubbeld. Het streamingplatform heeft onlangs de Spotify Ad Exchange gelanceerd, een marktplaats waar adverteerders effectiever audio-, video- en display-advertenties kunnen kopen. Spotify hoopt dat de verbeterde advertentietools de verkoop van zijn advertentie-ondersteunde abonnement zullen verbeteren.

In opkomende markten

Terwijl het streamingvolume in opkomende markten snel groeit, hebben de inkomsten geen gelijke tred gehouden. Het Mini-niveau diende als toegangspunt voor gebruikers met een beperkt besteedbaar inkomen en hielp het gebruik van streaming te verhogen. Hoewel het gebruik van dit niveau heeft bijgedragen aan de groei van streaming in deze markten, heeft het zich niet vertaald in significant hogere inkomsten.

Het schrappen van het Mini-abonnement suggereert dat Spotify luisteraars wil aanzetten tot maandelijkse abonnementen met een hogere waarde. Of deze verschuiving zal slagen in het converteren van gebruikers valt nog te bezien.

Wat kan dit betekenen voor de muziekindustrie

Spotify heeft zich tot nu toe verzet tegen het in rekening brengen van kosten voor zijn advertentie-ondersteunde Freemium-abonnement, maar die mogelijkheid blijft open, net als de mogelijkheid om advertenties toe te voegen in Premium. Het schrappen van het Mini-abonnement kan duiden op een verschuiving van budgetopties naar duurdere abonnementen.

Nu de geruchten over Spotify’s aankomende “Super Premium” niveau toenemen, zou het einde van de instapabonnementen de toon kunnen zetten voor de industrie en kunnen leiden tot meer inkomsten uit betaalde luisteraars.

Zet je muziek vandaag nog GRATIS op Spotify en andere streamingplatforms met RouteNote.