हंगामा म्यूज़िक एक और भारतीय स्ट्रीमिंग सेवा है जो अपने दरवाजे बंद कर रही है
पहले रेसो, फिर विंक, अब हंगामा म्यूजिक बंद हो रहा है। क्या बाजार के दिग्गज आसानी से अपराजेय हो सकते हैं?
हंगामा म्यूज़िक ने अपने उपयोगकर्ताओं को सूचित किया कि वह कल (15 अप्रैल) अपनी स्ट्रीमिंग सेवा बंद कर देगा, जैसा कि म्यूज़िक एली द्वारा देखा गया है। इसका क्या मतलब है? हंगामा डिजिटल मीडिया (हाल ही में हंगामा ओटीटी) की संगीत-समर्पित शाखा काम करना बंद कर देगी, और “डाउनलोड किया गया संगीत और लाइब्रेरी” सामग्री अब उपलब्ध नहीं होगी।
हाल के वर्षों में बंद होने वाली यह पहली भारतीय संगीत स्ट्रीमिंग सेवा नहीं है। TikTok की मूल कंपनी, ByteDance की Resso, सिर्फ़ तीन साल के संचालन के बाद जनवरी 2024 में बंद हो गई। उसी साल बाद में, भारती एयरटेल के स्वामित्व वाली Wynk Music ने भी अपने दरवाज़े बंद कर दिए।
हंगामा म्यूज़िक – पिछले साल तक रूटनोट का पार्टनर – एक वेबसाइट और ऐप था जो सभी भाषाओं में संगीत सुनने या गाने और संगीत वीडियो डाउनलोड करने के लिए मुफ़्त, असीमित पहुँच की अनुमति देता था। हालाँकि, 2023 में यह सब्सक्रिप्शन-ओनली मॉडल पर चला गया। रेसो ने 2023 में इसी तरह का कदम उठाया, कलाकारों और लेबल को बेहतर मुद्रीकरण विकल्प प्रदान करते हुए उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए केवल प्रीमियम टियर की पेशकश की।
तो फिर क्या हुआ?
भारत में संगीत स्ट्रीमिंग की चाहत निश्चित रूप से कम नहीं हुई है। बल्कि, इसके ठीक उलट। भारत स्ट्रीमिंग चार्ट में 2023 में अमेरिका के बाद दूसरे स्थान पर पहुंच गया। जैसा कि म्यूजिक एली ने बताया, हंगामा भारतीय संगीत स्ट्रीमिंग क्षेत्र में अपेक्षाकृत मजबूत खिलाड़ी था। हालांकि यह कभी भी प्रतिस्पर्धियों के समान श्रोताओं को इकट्ठा करने में कामयाब नहीं हुआ, लेकिन यह स्थानीय संगीत के लिए एक मजबूत दावेदार था।
गाना और जियोसावन (रूटनोट पार्टनर) दोनों ही भारतीय डीएसपी हैं जो लोकप्रिय बने हुए हैं, हालांकि प्रमुख प्लेटफॉर्मों को हराना कठिन साबित होता है।
भारत में संगीत सुनने के लिए YouTube सबसे ज़्यादा इस्तेमाल किया जाने वाला प्लैटफ़ॉर्म है – जिसके अनुमानित 462 मिलियन उपयोगकर्ता हैं – जिसका मुख्य कारण इसकी मुफ़्त पहुँच और विशाल कंटेंट लाइब्रेरी है। Spotify की वैश्विक पहुँच भारत में स्पष्ट है, क्योंकि यह सबसे ज़्यादा भुगतान करने वाले सब्सक्राइबर (लगभग 3 मिलियन भुगतान करने वाले उपयोगकर्ता) वाला स्ट्रीमिंग प्लैटफ़ॉर्म है। और बेशक Apple Music ने पहले उल्लेखित Airtel (Wynk Music) जैसी रणनीतिक साझेदारियों के ज़रिए भारत में अपनी उपस्थिति काफ़ी हद तक बढ़ाई है।
इन वैश्विक दिग्गजों के पास मुफ्त और सशुल्क टियर की पेशकश करते हुए अधिक से अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए प्रतिष्ठा, राजस्व और प्रभाव है। व्यापक बंडलिंग और विशेष सामग्री के प्रावधान पर ध्यान केंद्रित करने के साथ, क्या स्थानीय डीएसपी मूल्य निर्धारण और पैकेजिंग दोनों में सदस्यता को उपयोगकर्ताओं के लिए इतना आकर्षक बना सकते हैं कि आगे चलकर बंद होने से बचा जा सके?
