¿Por qué es importante diversificar su presencia en Internet como artista?
Amplíe su red, protéjase de los problemas derivados de la plataforma y mucho más estando presente en línea en más de un lugar.
La creación de contenidos puede ser un trabajo a tiempo completo en sí mismo, pero también es una importante responsabilidad adicional para la mayoría de los músicos actuales. Acomodarse demasiado en una sola plataforma puede ser un desastre. El panorama de las redes sociales puede ser sorprendentemente volátil, por lo que mitigar el riesgo diversificando tu presencia online es clave si eres un artista que intenta crear una comunidad, atraer a un público y promocionar su trabajo.
Ya sabes que va a haber un poco de huevos y cestas, así que vamos a sacarlo antes de tiempo. Poner todos los huevos en la misma cesta puede ser peligroso si luego esa cesta experimenta cambios drásticos de algoritmo, o incluso una prohibición ordenada por el Tribunal Supremo. Las redes sociales y las estrategias digitales son vitales para hacer crecer tu presencia como músico o artista, y son necesarias en estos tiempos para desarrollar tu carrera.
No es necesario estar presente en todas y cada una de las plataformas de redes sociales, pero diversificar la presencia en línea tiene sus ventajas. Con una estrategia inteligente y meditada, puedes notar estos beneficios y sentirte más seguro en tus esfuerzos online.
Evite posibles desastres
Tener una copia de seguridad de algo siempre hace que una situación sea menos estresante. Si tu coche se estropea pero tienes otro, podrás hacer el gran viaje que habías planeado. Estar presente en numerosas plataformas de redes sociales es más o menos lo mismo, con la diferencia de que en realidad no deberías tener perfiles de redes sociales de reserva guardados en el garaje: deberías conducir cada uno de ellos por la ciudad con regularidad. Lo siento, no es la mejor analogía.
Nunca se sabe lo que está a la vuelta de la esquina, y un cambio significativo de algoritmo o un bloqueo inesperado de una sombra podría suponer un desastre para tu alcance y participación. Por eso debes mantener y cultivar una audiencia en varias plataformas a la vez. Por ejemplo, si te gusta Instagram, es sensato que también compartas contenido en TikTok y YouTube Shorts.
Nadie esperaba realmente que TikTok se prohibiera en Estados Unidos, especialmente los creadores cuyo sustento depende de la plataforma. Los creadores que aún no han conseguido audiencia en otras plataformas se apresuran a trasladar a sus seguidores a un lugar más seguro. Este acontecimiento es el recordatorio perfecto de la importancia de centrarse en más de una plataforma.
Amplíe su alcance
El alcance es un parámetro clave para medir si tu estrategia en las redes sociales funciona. Si estás lanzando un álbum o promocionando una gira, querrás saber cuántas personas ven realmente tu material promocional, así como quiénes son y dónde viven. Una buena forma de aumentar tu alcance es publicar en distintas plataformas y llegar a distintos grupos demográficos.
Los usuarios de TikTok suelen ser más jóvenes y estar interesados en tendencias e interactividad emocionantes pero pasajeras, mientras que los usuarios de YouTube suelen estar interesados en contenidos educativos e informativos de formato largo y abarcan un rango de edad más amplio. Sin embargo, estos diferentes grupos demográficos podrían disfrutar de música similar, así que ¿por qué no tratar de atraer a cada uno de ellos?
Utilizar varias plataformas también puede garantizar que los usuarios vean realmente tus contenidos. Que alguien te siga no garantiza que vea todo lo que compartes. El algoritmo puede ser una bestia difícil. No es raro que la gente siga la misma cuenta en varias plataformas, por lo que compartir contenido en más de un lugar aumenta la probabilidad de que lo vean.
Experimente con distintos formatos de contenido
Si te aburre hacer lo mismo una y otra vez, imagínate cómo se sentirá la gente que ve eso mismo una y otra vez. Las distintas plataformas fomentan y promueven diferentes formatos de contenido, lo que significa que puedes jugar y probar cosas nuevas sin preocuparte demasiado.
En TikTok puedes utilizar vídeos cortos para promocionar un nuevo lanzamiento, usar tendencias para promocionar un tema para que otros lo usen y publicar actualizaciones rápidamente. En Instagram puedes crear una imagen y en YouTube puedes dejar que la gente te conozca mejor. Lo que te parezca mejor, pruébalo.
Es importante recordar que lo que funciona en una plataforma puede no funcionar en otra, por lo que hay que crear estrategias sostenibles en todas las plataformas que se adapten a cada algoritmo.
Mayores oportunidades de monetización
Las redes sociales no sólo son fantásticas para crear una audiencia e interactuar con los fans, sino que también son la oportunidad perfecta para cultivar fuentes de ingresos adicionales. Ser artista no es fácil en el aspecto económico. Aunque no es fácil ganar dinero a través de las redes sociales, es una forma eficaz de dirigir al público a lugares donde pueden comprarte cosas o apoyarte económicamente de alguna manera.
Incluir enlaces en tus biografías en todas las plataformas es una forma inteligente de generar más ingresos. Puedes enlazar a una cuenta de Patreon, donde los fans pueden mostrar su apoyo y pagar por contenidos exclusivos y ventajas. En TikTok, puedes vender merchandising y formatos físicos de música en tu tienda TikTok. Del mismo modo, Instagram ofrece una experiencia de compra a los usuarios, así como suscripciones Instagram (similar a Patreon, pero en la plataforma).
Cómo gestionar contenidos multiplataforma
Por si ser músico independiente no fuera lo bastante exigente, tener que manejar varias cuentas de redes sociales además de todo puede parecer abrumador. La clave es crear una estrategia que sea eficaz pero sostenible: no tiene sentido hacer demasiado y acabar agotado.
A continuación te explicamos cómo puedes estar presente en numerosas plataformas de redes sociales al tiempo que compaginas todas las demás responsabilidades que conlleva el crecimiento de una carrera musical.
Reutiliza contenidos
No caigas en la tentación de pensar que tienes que producir contenido nuevo y original para cada plataforma en la que publiques. Es un billete de ida al agotamiento. Si creas un vídeo para TikTok, también puedes compartirlo como Reel en Instagram. Sólo tienes que tener cuidado de ajustar el pie de foto, el diseño y la relación de aspecto (si es necesario), de modo que se adapte a la plataforma específica. La publicación cruzada es una estrategia de marketing en redes sociales de eficacia probada.
El contenido en las redes sociales es efímero, especialmente en TikTok, donde la capacidad de atención es corta y las tendencias cambian como el viento. Por esta razón, no es necesario intentar crear obras maestras únicas cada vez, ya que sólo se olvidarán unos días -incluso horas- después.
Siempre puedes volver a publicar un contenido antiguo que haya funcionado bien, simplemente ponle un «throwback» y listo.
Divida el contenido en partes más pequeñas
Un gran ahorro de tiempo es tomar secciones de contenido de vídeo, o incluso contenido escrito, de piezas más grandes. Por ejemplo, si has creado un vídeo de larga duración en YouTube, puedes darle un toque compartiendo secciones interesantes o emocionantes en Shorts o Reels. También puedes crear una serie de vídeos cortos a partir de uno más largo. Por ejemplo, puedes compartir consejos sobre cómo conseguir actuaciones como artista independiente y ponerlos en tus Highlights de Instagram.
En resumen
Cuando la construcción de una carrera musical depende tanto del compromiso en línea y la estrategia digital, es crucial protegerse contra cualquier contratiempo evitable. Cambios de algoritmo, impactos legislativos inesperados… Pueden ocurrir todo tipo de cosas que alteren tu presencia en Internet.
Si dominas varias plataformas y diversificas tu presencia en Internet, te protegerás de estos riesgos y, al mismo tiempo, llegarás a un público más diverso, probarás diferentes estilos de contenido y mejorarás tus posibilidades de ganar dinero. Ten cuidado de encontrar el equilibrio adecuado entre la creación de contenidos, la producción musical, el negocio y el tiempo personal, y evita quemarte. Los beneficios de diversificar la presencia en Internet son múltiples y no hay que desaprovecharlos.