Las mejores estrategias de marketing offline para músicos
Olvídate de la excesiva dependencia de las redes sociales y echa un vistazo a estas tácticas promocionales de antes de Internet.
La forma en que los músicos se promocionan ha cambiado drásticamente a lo largo de las décadas, e Internet ha facilitado más que nunca llegar a una audiencia global. Sin embargo, depender únicamente de las redes sociales y el marketing digital puede ser limitado. Los algoritmos cambian, las plataformas van y vienen, y la promoción online a menudo resulta impersonal. Por eso, el marketing offline sigue siendo una herramienta poderosa para los músicos independientes que buscan construir una base de fans leales, crear conexiones más profundas y destacar en un sector saturado.
Tanto si tocas en directo como si te relacionas con profesionales del sector o distribuyes copias físicas de tu música, hay muchas formas de promocionarte sin depender de Internet (aunque seas consciente de que estás leyendo este blog mientras usas Internet, lo sabemos, lo sabemos).
He aquí algunas de las estrategias de marketing offline más eficaces para ayudarte a aumentar tu audiencia y establecer una presencia sólida en el mundo de la música.
Actuaciones en directo
Los conciertos y las actuaciones en directo son la forma perfecta de dar a conocer tu nombre en la escena local. Ya sea con micrófonos abiertos, como telonero de otros grupos o con actuaciones organizadas por ti mismo, convertirte en una cara conocida es una forma ideal de consolidarte como un artista activo y apasionante.
Cuando actúes, asegúrate de interactuar con el público. Es la oportunidad perfecta para presentarte, decirles qué canciones son tuyas, cómo se llaman y dónde pueden escucharlas. Evita disparar directamente. Intenta conocer a otros artistas y aficionados a la música, ya que todo ello contribuye a crear una red que puede ayudarte a dar a conocer tu nombre.
Crear redes y contactos
La industria musical se basa en las relaciones, y la creación de redes es crucial para abrir puertas a nuevas oportunidades. Relacionarse con otros músicos, promotores, propietarios de locales y profesionales del sector puede dar lugar a colaboraciones, oportunidades de conciertos y valiosos consejos.
Puedes establecer contactos tocando y yendo a conciertos, como acabamos de mencionar. También puedes relacionarte con emisoras de radio y periodistas locales y buscar colaboraciones con otros artistas.
Utiliza carteles y material impreso
Los materiales impresos siguen siendo un material de marketing increíblemente relevante y eficaz. Un póster bien diseñado puede captar la atención de la gente e informarles de una próxima actuación al tiempo que demuestra tu estilo. Puedes aprender a crear carteles llamativos o buscar un buen diseñador gráfico que te ayude a crear un material impreso de aspecto profesional.
Emplee tácticas de marketing de guerrilla
A veces, las tácticas promocionales más eficaces son las que se salen un poco de lo convencional. El marketing de guerrilla suele implicar métodos poco convencionales y de bajo coste, y tiende a ser muy creativo y excelente para captar la atención. Puedes adaptar tu enfoque a tu propio estilo, lo que significa que puedes promocionarte a ti mismo y a tu música de forma auténtica, divertida y atractiva.
Algunas tácticas de marketing de guerrilla son las actuaciones callejeras y los conciertos sorpresa, la colocación de pegatinas con tu marca en lugares estratégicos o incluso un flash mob, si te apetece.
Asociarse con empresas locales
Colaborar con empresas locales es una forma estupenda de promocionar tu música sin depender de las redes sociales. Puedes ser tan formal o informal como quieras, ya se trate de un acuerdo de colaboración comercial o simplemente de entablar amistad con la gente que regenta tu tienda o pub favorito.
Estos negocios pueden promocionarte haciendo sonar tu música en sus locales, o incluso organizar actuaciones en directo para que toques en ellos. Incluso puedes explorar colaboraciones como escribir y grabar jingles o música para acompañar campañas publicitarias.
En resumen
El marketing offline sigue siendo una de las formas más potentes de crecer como músico. Tocar en directo, establecer contactos, utilizar material impreso y colaborar con empresas locales contribuyen a construir una base sólida para tu carrera. Aunque Internet ofrece infinitas oportunidades de promoción, nada sustituye a las interacciones en la vida real y a las conexiones que se establecen en persona.
Combinando estas estrategias offline, puedes crear una base de seguidores fieles que te apoyen más allá de las redes sociales y las plataformas de streaming. Participa en tu escena local, empieza a establecer contactos y a conectar con la gente, y consigue que más personas escuchen y disfruten de la música que tanto te ha costado crear.