Por qué necesitas más tiempo del que crees para publicar tu música.
Publicar música lleva más tiempo de lo que se piensa: planificar con antelación ayuda a distribuirla, promocionarla y llegar al público.
Publicar música no es sólo terminar las pistas y darle a «subir». El proceso lleva tiempo, más del que probablemente esperas. Si te precipitas, puedes perder oportunidades, estresarte en el último momento e incluso reducir la participación. A continuación te explicamos por qué es esencial que te tomes un tiempo extra para que el lanzamiento sea un éxito.
La distribución tarda más de lo que cree
Una vez que tu música esté lista, tendrás que subirla a un distribuidor (como RouteNote) para ponerla en las plataformas de streaming. Muchos artistas dan por hecho que esto sucede al instante, pero en realidad las plataformas como Spotify, Apple Music y Deezer pueden tardar desde unos días hasta varias semanas en procesar y aprobar tu lanzamiento.
La mayoría de los distribuidores recomiendan subir la música con al menos cuatro semanas de antelación, sobre todo si quieres tener una fecha de lanzamiento garantizada o piensas presentar tu música a listas de reproducción.
Las listas de reproducción y la prensa necesitan tiempo para planificarse
Conseguir que tu música aparezca en listas de reproducción editoriales o en blogs y revistas no es tan sencillo como enviar un correo electrónico el día antes del lanzamiento. Plataformas como Spotify permiten a los artistas presentar canciones a los responsables de las listas de reproducción a través de Spotify for Artists, pero exigen que se les avise al menos cuatro semanas antes del lanzamiento. Por lo tanto, si tenemos en cuenta lo que hemos mencionado antes sobre el envío del lanzamiento a los distribuidores con cuatro semanas de antelación, ya estamos hablando de al menos ocho semanas antes del lanzamiento.
Del mismo modo, los medios de comunicación, los blogs musicales y las emisoras de radio suelen trabajar con semanas o incluso meses de antelación. Si te pones en contacto con ellos demasiado tarde, tu canción no entrará en su calendario de cobertura.
Las redes sociales y el marketing requieren una preparación
Lanzar una canción sin promoción es como actuar sin público. Para entusiasmar a los oyentes, hay que empezar a anunciar el lanzamiento con antelación. Por ejemplo:
- Publicar fragmentos de su tema o imágenes entre bastidores
- Compartir material gráfico y fechas de lanzamiento
- Campañas de preahorro
- Atraer a la audiencia mediante preguntas y respuestas, cuentas atrás y retos
Este tipo de marketing funciona mejor cuando se extiende a lo largo de semanas o meses, en lugar de concentrarse en los últimos días antes del lanzamiento.
Physical releases and merch take time to produce
Si vas a editar vinilos, CD o incluso productos personalizados, los plazos de producción pueden ser impredecibles. El prensado de vinilos, en particular, puede llevar meses debido a la gran demanda, por lo que es muy importante planificar con antelación. Incluso las camisetas, pósters y otros artículos promocionales necesitan un calendario sólido para evitar problemas de última hora.
Los vídeos musicales y los contenidos visuales necesitan planificación
Una estrategia de lanzamiento sólida suele incluir un vídeo musical o un visualizador, pero producir uno no es instantáneo. Tanto si trabajas con un videógrafo como si lo haces tú mismo, grabar, editar y finalizar los vídeos puede llevar semanas. Lanzar imágenes de alta calidad junto con tu canción ayuda a que destaque, pero solo si lo has programado todo correctamente.
Evitar el estrés y los errores
Las prisas no solo reducen el compromiso, sino que también aumentan el riesgo de cometer errores. Los errores tipográficos en los metadatos, las ilustraciones incorrectas o la falta de créditos pueden provocar retrasos. Si te das más tiempo, podrás volver a comprobarlo todo y evitar problemas técnicos que podrían afectar a tu lanzamiento.
Si quieres que tu música llegue al público adecuado y tenga el mayor impacto posible, la planificación es la clave. En lugar de apresurarte a publicar tu canción en cuanto esté terminada, da un paso atrás y concédete al menos entre 8 y 10 semanas para distribuirla, promocionarla y prepararla adecuadamente.