La música latina sigue creciendo de manera constante en el mercado estadounidense
La música latina sigue superando al mercado estadounidense en general, impulsada por el streaming y la influencia cultural.
La música latina sigue creciendo más rápido que el mercado general de la música grabada en Estados Unidos, sin mostrar signos de desaceleración. Según el último informe semestral de la RIAA, los ingresos de la música latina alcanzaron los 490,3 millones de dólares en la primera mitad de 2025, lo que supone un aumento del 5,9 % en comparación con el mismo periodo del año anterior. Como señala Music Ally, por el contrario, el mercado musical estadounidense en general solo creció un 0,9 % durante el mismo periodo.
En los últimos cinco años, la música latina ha aumentado constantemente su cuota de mercado en Estados Unidos. Ahora representa el 8,8 % de todos los ingresos por música grabada, frente al 5,2 % en 2020. Este crecimiento pone de relieve la creciente influencia del género y el creciente interés por los sonidos latinos entre los oyentes de todo el país.
Como era de esperar, el streaming sigue siendo el motor de este crecimiento, lo que refleja la misma situación que se dio en esta misma época el año pasado. En la primera mitad de 2025, el 98 % de los ingresos de la música latina procedieron de los servicios de streaming, con un aumento del 11,2 % en el streaming de pago. Aunque el crecimiento se ha ralentizado ligeramente en comparación con el aumento del 7 % registrado en la primera mitad de 2024, esto supone el duodécimo año consecutivo de crecimiento de los ingresos de la música latina a mitad de año.
Parte de esta popularidad continuada se puede atribuir a artistas importantes y momentos culturales. Bad Bunny, por ejemplo, será el cabeza de cartel del espectáculo del descanso de la Super Bowl de 2025, una decisión que ha suscitado debate en Internet. Algunos fans expresaron su descontento con la elección, alegando que el artista no representa los valores estadounidenses. Sin embargo, esto demuestra cómo los artistas latinos están llegando al público mayoritario, al tiempo que refleja la fuerte influencia de la cultura latinoamericana en Estados Unidos.
El auge del género no se limita a artistas individuales. Las listas de reproducción seleccionadas, como Viva Latino de Spotify, celebran la influencia de la música latina a lo largo de una década y ayudan a los fans a descubrir nuevas canciones. Con listas de reproducción como estas, que cuentan con millones de seguidores, las canciones latinas están llegando a públicos mucho más allá de sus mercados tradicionales.
A medida que la música latina continúa su trayectoria ascendente, el género ofrece interesantes oportunidades para artistas y discográficas. Ya sea a través del streaming, la inclusión en listas de reproducción o las actuaciones en directo, existe una plataforma cada vez mayor para que los sonidos latinos lleguen a audiencias globales.