El poder de los podcasts en el marketing musical: Cómo los artistas pueden captar superfans a través del audio
Aproveche el mundo sonoro de los podcasts para conectar con los superfans y mejorar su estrategia de marketing musical.
Podcasts: Una oportunidad sin explotar para el marketing musical
Los podcasts son cada vez más populares en el panorama de los medios de comunicación. Gran parte de este crecimiento se debe a la expansión del podcasting en plataformas como Spotify, Amazon Music y YouTube.
Aunque el auge de los podcasts ha transformado el audio, su potencial como herramienta de marketing musical sigue estando relativamente infrautilizado. Para los artistas y los profesionales del sector que buscan conectar con fans fieles y comprometidos, los podcasts representan una gran oportunidad.
Oyentes de podcasts = superfans de la música
Según un reciente informe de Luminate Insights, el 40% de la población estadounidense escucha podcasts, el 26% lo hace semanalmente y casi el 10% a diario. Estos oyentes se distribuyen por grupos de edad, con niveles de participación similares entre los 55 y 64 años y los oyentes de 13 a 24 años, y la popularidad de los podcasts aumenta entre los grupos demográficos más acomodados.
Pero aquí es donde las cosas se ponen realmente interesantes: los oyentes de podcasts son desproporcionadamente superfans de la música.
Según Luminate:
- El 28% de los oyentes semanales de podcasts son superaficionados a la música (un 40% más que la población general).
- El 52% de ellos paga por servicios de streaming de música (45% más probable).
- El 70% identifica la disponibilidad de podcasts como un factor que influye en su elección de plataformas de streaming musical.
Los fans de los podcasts también muestran un mayor compromiso con los comportamientos que importan a los artistas: es un 27% más probable que compren música física, un 62% más probable que asistan a conciertos, guarden música previamente y descubran nuevas canciones a través de TikTok y Shazam.
El valor no se detiene ahí. Los oyentes de audio son muy influyentes: el 41% afirma que influyen en los gustos musicales de sus amigos. Además, son más propensos a buscar y descubrir nuevos artistas emergentes. Su tendencia a compartir, combinada con su disposición a gastar dinero en música y experiencias, los convierte en un público inestimable para los artistas que intentan construir carreras a largo plazo.
«Como era de esperar, su pasión no termina necesariamente con la música en sí. Ansían conexiones más profundas e íntimas con los artistas y buscan otras formas de relacionarse con ellos a un nivel más personal.»
Estudio de Luminate Insights
Estos oyentes no se limitan a escuchar música en streaming, sino que buscan experiencias más profundas y personales con los artistas. Para un sector que depende cada vez más de los superfans para generar ingresos y longevidad, los oyentes de podcasts son un público fundamental que ofrece una oportunidad para el marketing musical.
Cómo pueden utilizar los podcasts los artistas
Dadas las valiosas características de estos oyentes de podcasts, es clave intentar llegar a estos oyentes de audio en las plataformas que más utilizan. Estas son algunas formas en que los artistas pueden aprovechar el poder de los podcasts para construir relaciones más fuertes con los fans y aumentar el compromiso:
1. Publicidad en podcasts
Los anuncios de los podcasts suelen ser leídos por los propios presentadores, lo que crea una forma de promoción más personal y fiable. A diferencia de un anuncio emergente de Spotify o YouTube, esta forma de publicidad se integra perfectamente en el contenido, por lo que es más probable que resuene.
Los artistas pueden patrocinar segmentos o episodios para presentar nueva música, reproducir fragmentos o incluso compartir historias entre bastidores. La concesión de licencias podría ser un problema, pero aún así podría ser una forma eficaz de captar oyentes de podcasts.
2. Hacer apariciones como invitado
Participar en una entrevista con un podcast importante es una forma accesible y eficaz de captar audiencia. Los artistas pueden hablar de sus próximos proyectos, inspiraciones personales o trayectorias profesionales. Esto ayuda a humanizar al artista y a fomentar una conexión emocional más profunda con los oyentes.
3. Lanza tu propio podcast
Como artista, probablemente te preguntes por qué empezar un podcast, y mucho menos cómo crear uno. Aunque esto requiere más esfuerzo, puede ser muy rentable. Los podcasts ofrecen a los artistas un control total sobre la narración, lo que les permite conectar con los fans a un nivel más profundo.
Crea podcasts como parte de una campaña más amplia de contenidos exclusivos para los superfans. Por ejemplo, The Struts creó un podcast con apariciones rotativas de los miembros de la banda. Para alimentar a sus superfans, la banda ofrece «una mirada entre bastidores a la vida dentro y fuera del escenario».
4. Colabora con podcasts centrados en la música
Busque podcasts musicales especializados que encajen con su género o marca. Ya sea para hablar de lo último en hip-hop o música indie, aparecer (o incluso ser copresentador de un segmento) en estos programas te ayudará a llegar a los oyentes adecuados que probablemente se conviertan en superfans.
El resultado final: Los podcasts convierten a los oyentes en fieles seguidores
#Los podcasts son más que una moda: son un canal clave para llegar a oyentes de alto valor que quieren algo más que música. Los oyentes de audio quieren contexto, historias y personalidad para profundizar su conexión con los artistas. Por eso los oyentes de podcasts se cuentan entre los más comprometidos.
Para la industria musical, aprovechar este espacio no sólo es inteligente, sino necesario. Ya sea a través de la publicidad, las entrevistas o la creación de contenidos propios, los podcasts ofrecen a artistas y vendedores una oportunidad única de establecer relaciones duraderas con los fans.
Los superfans ya escuchan podcasts. La pregunta es: ¿estás hablando con ellos?
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