¿Los hashtags desaparecerán en 2025? Lo que los músicos y creadores deben saber
Ahora que TikTok, Instagram y X se están alejando del descubrimiento basado en hashtags, así es como los artistas y creadores pueden darse a conocer en 2025.
Hubo un tiempo en que los hashtags eran el truco mágico para aumentar tu presencia en línea. Los creadores podían añadir unas 20 etiquetas y, de repente, llegabas a nuevos fans y subías en la escala del descubrimiento. Pero los tiempos han cambiado.
El pasado mes de octubre, publicamos un blog sobre cómo el uso de hashtags seguía siendo beneficioso, a pesar de que los usos spam podían hacer más daño que bien a tu alcance y compromiso.
Ahora, en 2025, los hashtags ya no son la potente herramienta de descubrimiento que solían ser, al menos según el autor musical y bloguero Bobby Owsinksi.
El declive del hashtag
TikTok ha limitado recientemente los hashtags a cinco por publicación, siguiendo los pasos de Instagram, X (antes Twitter), Threads y LinkedIn. ¿El objetivo? Evitar que los creadores utilicen demasiados hashtags vagamente relevantes para intentar manipular el descubrimiento.
Sin embargo, no se trata solo de una medida drástica. Los hashtags ya no tienen la misma importancia. A principios de este año, el director de Instagram, Adam Mosseri, admitió que los hashtags ahora solo «ayudan a la categorización, pero no a la distribución». En otras palabras: los hashtags ayudan a organizar tu contenido en Instagram, pero no aumentan mágicamente tu alcance. De hecho, un estudio de SocialInsider de más de 75 millones de publicaciones en IG demostró que los hashtags simplemente ya no impulsan el descubrimiento.
Entonces… ¿los hashtags son totalmente inútiles?
No del todo. Los hashtags siguen desempeñando un papel importante en la organización del contenido y ayudan a las personas a encontrar tu contenido si buscan algo específico. Por ejemplo, etiquetar #popmusic o #indieartist significa que los fans que busquen esos términos podrán seguir encontrando tus publicaciones. Piensa en ello: un tema de tendencia en X ayudará a los fans que busquen ese contenido y, especialmente en TikTok, el uso de hashtags de tendencia relevantes puede seguir ayudando a la visibilidad. Simplemente ya no son el principal motor de descubrimiento.
Hoy en día, los algoritmos se fijan más en el contenido, no solo en las etiquetas que se le asignan.
¿Qué funcionará realmente en 2025?
Si los hashtags ya no son tan importantes, ¿en qué deben centrarse los músicos y los creadores? Hoy en día, el descubrimiento se basa en la inteligencia artificial, la búsqueda y la interacción. Las plataformas se apoyan en el aprendizaje automático de la inteligencia artificial para decidir qué aparece en tu página «Para ti» de TikTok, en «Explorar» de Instagram o en las recomendaciones de YouTube.
Eso significa que los creadores y artistas deben ajustar sus estrategias. Aquí tienes algunas ideas que funcionan mejor que usar solo hashtags en tus pies de foto:
- Da prioridad a las palabras clave: utiliza palabras clave relevantes en tus pies de foto, descripciones y títulos de vídeos para que el algoritmo sepa de qué trata tu contenido.
- Adapta tus formatos: asegúrate de que las superposiciones de texto, las voces en off/audio y las imágenes estén alineadas con el contenido de tu publicación. Esto ayuda a la IA a categorizar y compartir tus vídeos correctamente.
- Céntrate en la interacción: los comentarios, las veces que se comparte, los «me gusta» y el tiempo de visualización son cruciales. El contenido que provoca reacciones aumentará tus posibilidades de que te vea más gente.
- Apóyate en la IA: la mayoría de las plataformas utilizan ahora la IA para recomendar contenido. Cuanto más coherente sea tu estilo y tu nicho, más fácil le resultará a la IA recomendarte al público adecuado.
Puedes encontrar más información sobre lo que funciona en Instagram y otras plataformas en el blog de RouteNote:
El panorama general
A medida que los hashtags se convierten en una herramienta obsoleta para el descubrimiento, Bobby Owsinski predice que podrían desaparecer por completo en los próximos cinco años. Independientemente de si eso ocurre o no, una cosa está clara: los hashtags ya no son la herramienta de descubrimiento que solían ser.
Para los artistas y creadores, eso no es necesariamente una mala noticia. Ya no es necesario llenar los pies de foto con hashtags con la esperanza de ser visto. En su lugar, céntrate en crear contenido atractivo, construir tu nicho y dejar que la IA se encargue de descubrirte. También sirve como recordatorio para mantenerte al día con estrategias de contenido relevantes con el fin de impulsar tu presencia en línea.
¿La conclusión? No abandones los hashtags por completo, pero tampoco te apoyes en ellos. Si quieres aumentar tu presencia, céntrate en las cosas que realmente importan a las plataformas: contenido atractivo, palabras clave inteligentes y comprender cómo la IA recomienda tu contenido entre bastidores.