RouteNote는 Spotify와 제휴하여 아티스트에게 새로운 마케팅 도구인
디스커버리 모드에 대한 액세스를 제공합니다.

스포티파이는 2020년 11월에 디스커버 모드를 처음 발표했고, 2021년에는 Stream On에서 베타 버전에 대한 자세한 내용을 공유했습니다. 이후 2년 동안 Spotify는 더 많은 레이블, 유통사, 아티스트를 대상으로 이 기능을 확대했습니다. 지난 Stream On 이벤트에서 Spotify는 이 도구에 대한 자세한 내용과 다음 단계를 공유했습니다.

최근 스포티파이가 공개한 바에 따르면, 스포티파이에서 발견되는 음악의 3분의 1이 알고리즘에 기반한 맞춤형 추천을 통해 이루어지며, 매달 160억 개의 아티스트가 발견되고 있습니다. 이는 Spotify가 청취자에게 아티스트를 처음 소개하는 순간입니다. 디스커버리 모드는 이러한 알고리즘 세션을 활용하여 관심을 유도하고자 하는 트랙을 고려함으로써 더 많은 도달 범위를 확보하여 팬층을 늘릴 수 있습니다. Spotify에서 디스커버리 모드를 설명하는 방식은 다음과 같습니다.

디스커버리 모드를 사용하면 아티스트와 레이블이 우선순위가 높은 곡을 식별하고, 시스템이 해당 신호를 개인화된 듣기 세션을 결정하는 알고리즘에 추가합니다. 이 신호는 선택한 곡이 추천될 가능성을 높여주지만, 추천을 보장하지는 않습니다.

하지만 팬들이 해당 곡을 좋아할 때만 작동합니다. 디스커버리 모드에 있는 청취자를 포함하여 청취자가 노래에 참여하지 않는 경우 이를 기록하여 다음에 추천할 곡을 결정할 때 고려합니다. 모든 것은 조화로움이 중요합니다.

Spotify
Image Credit: Spotify

기본적으로 디스커버리 모드는 비슷한 음악을 듣는 청취자의 라디오 및 자동 재생 세션에서 내 트랙을 강화합니다. Spotify의 초기 테스트 결과는 매우 긍정적이었습니다. 평균적으로 아티스트는 디스커버리 모드 첫 달 동안 저장 수 +50%, 사용자 재생 목록 추가 수 +44%, 팔로우 수 +37%의 증가를 보였습니다.

Spotify는 Spotify for Artist에서 아티스트를 선택할 수 있는 디스커버리 모드를 점진적으로 출시하여 아티스트가 디스커버리 모드에 어떤 트랙을 포함할지 결정할 수 있는 권한을 부여하고 있습니다. 특정 디스커버리 모드 청취에 대한 자세한 분석은 아티스트용 Spotify 대시보드에 표시되며, 청취자, 스트리밍, 저장, 재생 목록 추가, 관심도 비율 등의 통계와 디스커버리 모드 캠페인 이전 데이터와의 비교를 보여줍니다. 캠페인은 매월 1일에 시작하여 매월 진행됩니다. 통계는 11일부터 Spotify for Artist에서 확인할 수 있습니다.

Discovery Mode에는 본인 또는 권리 보유자의 액세스 권한 여부와 관계없이 몇 가지 요구 사항이 있습니다. 노래가 Spotify에 30일 이상 보관되어 있고 지난 7일 이내에 라디오 또는 자동 재생에서 스트리밍된 적이 있어야 합니다.

스포티파이는 아티스트용 스포티파이 출시와 함께 마케팅 도구에 대한 수수료 세부 정보를 공개적으로 발표했습니다. 디스커버리 모드는 초기 비용이 전혀 들지 않으며, 현재 라디오와 자동 재생 등 디스커버리 모드 컨텍스트 내에서 생성된 스트림에서 30%의 수수료를 받습니다. 다른 모든 영역의 스트림은 수수료가 없습니다. 따라서 마키와 같은 기존 마케팅 및 광고 도구와 달리 아티스트는 예산에 관계없이 디스커버리 모드를 이용할 수 있습니다.

RouteNote에서 Spotify 디스커버리 모드 권한을 받을 수 있습니다.

루트노트는 Spotify의 디스커버리 모드에 대한 권한을 제공받은 최초의 유통사 중 하나였습니다.
지난 몇 달간의 테스트에서 좋은 결과를 얻었습니다.
RouteNote의 디스커버리 모드에 대해 자세히 알아보려면 korea@routenote.com에 문의하세요.

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