Spotify anuncia una nueva herramienta para manejar campañas

Marquee está siendo introducida a diferentes equipos en Estados Unidos a través de pruebas beta para ver como esta nueva herramienta de management puede ayudar a los artistas a dirigirse a fans en potencia.   

Spotify Marquee es una herramienta que permite enfocar promoción inteligente a las audiencias meta. La versión meta será lanzada a equipos en Estados Unidos en Spotify for Artists en los siguientes meses. 

Equipos de artistas y disqueras en los Estados Unidos van a poder programar campañas de Marquee con una nueva herramienta en la pestaña de Campañas en la pantalla principal de Spotify for Artists.  Spotify dice que estará disponible para los artistas que por ahora le puedan sacar el máximo provecho. 

Marquee pone los nuevos lanzamientos de los artistas y disqueras enfrente de los escuchas de los cuales el sistema cree que van a conectar mejor usando los perfiles de gustos de Spotify. Se enfoca en fans existentes y también encuentra escuchas que tienen los mismos gustos en género y estilo de música, presentándolos con una tarjeta promocionando el nuevo lanzamiento con una liga a él. 

Anunciando el modo beta, Spotify dijo: “Desde su lanzamiento, Marquee se ha convertido en una herramienta clave de marketing para promocionar los nuevos lanzamientos de los artistas por lo que queremos facilitar el acceso a esta herramienta a más equipos. Con la nueva experiencia de autoservicio, los artistas en los Estados Unidos van a poder a crear campañas de Marquee tan fácilmente como sus perfiles”. 

Marquee ya se ha convertido en parte de la estrategia de lanzamientos para artistas nuevos y ya establecidos. Spotify usa la artista de pop de recámara beabadoobee como un ejemplo. Su disquera Dirty Hit usó Marquee durante el lanzamiento de su nuevo disco Fake It Flowers para dirigirse a escuchas que habían escuchado su música, pero que quizá no la conocían bien a ella como artista. Consecuentemente, 40% de los escuchas guardaron alguna canción del álbum a su lista de favoritos o la pusieron en algún playlist, lo cual resultó en 100,000 saves en playlists y favoritos.

La fase beta está solamente disponible a usuarios que tienen su cuenta en Estados Unidos, pero pronto se expandirá a otros mercados. 

Editora del blog de RouteNote en español

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